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La maquilleuse Edy London révèle comment elle a lancé une entreprise en lock-out pour mes millions de dollars

Edy London, qui vit à Londres, a travaillé comme spécialiste des extensions de cils et est aimé par le gourou du style Trinny Woodall, Arabella Chi de Love Island et la chanteuse Ellie Goulding.

Une maquilleuse de célébrités a révélé comment elle avait créé une entreprise de pinceaux de maquillage qui devrait valoir des millions après avoir été forcée de fermer temporairement son entreprise en lock-out.

Edy Londres , qui est originaire de Pologne et vit maintenant à Londres, a travaillé comme spécialiste de l'extension de cils et est aimée par le gourou du style Trinny Woodall, Arabella Chi de Love Island et la chanteuse Ellie Goulding.

En mars 2020, dit juste après avoir ouvert un salon permanent, elle a été forcée de le fermer lorsque le verrouillage a frappé le Royaume-Uni.





Elle a ensuite investi 30 000 £ dans la création d'une entreprise et maintenant, 20 mois sur la ligne de pinceaux ont trouvé un public international, avec des magasins en ligne au Royaume-Uni et aux États-Unis et l'approbation du mastodonte de la beauté en ligne Cult Beauty.

Plus tôt ce mois-ci, elle a lancé son premier Brick & Mortar dans le magasin phare de Liberté à Londres.



S'adressant exclusivement à FEMAIL, Edy a expliqué qu'elle avait fabriqué les pinceaux après avoir vu le sien se faire voler lors des tournages et dans les coulisses des défilés de mode - et qu'elle souhaitait créer une ligne qui donne le même effet qu'un pinceau professionnel, sans se ruiner.

Edy London, qui est originaire de Pologne et vit maintenant à Londres, un spécialiste de l'extension de cils adoré par le gourou du style Trinny Woodall, Love Island

Edy London, qui est originaire de Pologne et vit maintenant à Londres, une spécialiste de l'extension de cils adorée par le gourou du style Trinny Woodall, Arabella Chi de Love Island et la chanteuse Ellie Goulding, a investi 30 000 £ dans la création d'une entreprise après avoir été forcée de fermer son salon quelques jours seulement après son ouverture en mars 2020.

'J'ai commencé ma carrière professionnelle après avoir étudié les prothèses et les effets spéciaux', a-t-elle déclaré à FEMAIL.



« J'ai commencé à créer mon kit de maquillage qui nécessite généralement une quantité infinie de pinceaux de maquillage.

« Quand vous êtes un maquilleur débutant dans l'industrie, vous voulez impressionner tout le monde non seulement par votre talent, mais votre équipement joue également un rôle important dans votre professionnalisme.

« Quand j'ai fait irruption sur le marché londonien du maquillage artistique, en travaillant sur divers podiums, la Fashion Week de Londres et d'autres, j'ai très vite réalisé que les pinceaux de maquillage disparaissaient rapidement, en particulier les bons.

« Si vous ne les avez pas marqués avec un vernis à ongles ou quelque chose comme ça, il est impossible de prouver que ce sont vos pinceaux, et bien sûr parce que la plupart des maquilleurs utilisent les mêmes pinceaux de maquillage, et ils ont tous l'air terne, la plupart des ils sont noirs si vous partagez une station de maquillage et que vos pinceaux de maquillage se mélangent, tout le monde autour de vous prétendra que le pinceau leur appartient.

« Ensuite, bien sûr, leçon apprise - vous finissez par les remplacer et les marquer tous, ou bien vous les remplacez par les moins chers qui sont généralement éraflés et perdent des poils tout le temps ou même s'effondrent après un lavage !

18 mois sur la ligne de brosse a trouvé un public international, avec des magasins au Royaume-Uni et aux États-Unis - lancement à Liberté

18 mois sur la ligne de brosse a trouvé un public international, avec des magasins au Royaume-Uni et aux États-Unis - le lancement dans le magasin phare de Liberté plus tôt ce mois-ci. Il a également obtenu l'approbation du mastodonte du maquillage en ligne Cult Beauty. Sur la photo, les pinceaux d'Edy

« En réponse, j'ai décidé de créer ma propre marque de maquillage de luxe, qui sera abordable et exceptionnelle, non seulement en termes de qualité mais aussi de reconnaissance visuelle et d'abordabilité !

« J'ai assemblé avec beaucoup de soin plusieurs ensembles de maquillage ; des kits de mise au point sur de petites zones, par exemple le kit de contour des yeux 503 aux kits professionnels, par exemple le kit principal 509.

« Vous pouvez également créer vos propres ensembles sur mesure en fonction du domaine d'intérêt. Par exemple : pinceau rose pour les lèvres, pinceaux jaunes pour les yeux, pinceaux turquoise pour le visage.

COMMENT TROUVER LA BONNE PINCE DE MAQUILLAGE

BROSSES DE MÉLANGE

'Le pinceau estompeur est conçu principalement pour le smokey eye, ou pour estomper la couleur sur le pli afin d'adoucir le regard. Il n'est pas conçu pour appliquer directement le fard à paupières.

BROSSE À SOURCILS ANGULAIRE

« Brosse à sourcils inclinée, les gens le confondent souvent avec un eye-liner. La brosse à sourcils est beaucoup trop épaisse pour créer une ligne fine sur votre paupière.

BROSSE APPLICATEUR

« Le pinceau applicateur est uniquement destiné à l'application, le look doit toujours être perfectionné avec un pinceau estompeur et estompeur ou simplement un pinceau estompeur !

UTILISEZ UNE BROSSE POUR LA COUVERTURE QUE VOUS VOULEZ OBTENIR

« Tout dépend de la couverture et de la finition que vous souhaitez obtenir.

'Pour une couvrance légère et moyenne, utilisez un pinceau à lustrer.

Edy dit que son pinceau à polir numéro 7 fonctionne parfaitement avec des textures fines, par exemple avec la crème Trinny London BFF ou le fond de teint léger Armani Maestro. Il peut également être utilisé avec des crèmes et des apprêts.

Si vous utilisez un fond de teint crémeux, Edy recommande un pinceau plat tel que son numéro 7 (à gauche) tandis que pour les fonds de teint plus épais, elle recommande un pinceau à polir, tel que son numéro (au centre) tandis qu'un pinceau circulaire plus épais est préférable pour le fard à joues (à droite)

Edy dit que ce pinceau peut être facilement utilisé avec des correcteurs crème ou des fards à paupières crème/poudre, par exemple Trinny London, ainsi qu'avec des surligneurs en poudre, en particulier autour des lèvres.

Certains pinceaux sont plus polyvalents et peuvent être utilisés pour plus de choses, comme celui, illustré, qui peut être utilisé pour la crème et le fard à paupières

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« Le Master Set 509, par exemple, est un choix parfait pour quelqu'un qui prend le maquillage au sérieux, ou pour un maquilleur professionnel car il contient toutes les pièces maîtresses dont le maquilleur a besoin !

Avant la pandémie, Edy travaillait dans l'industrie en tant que très maquilleuse, avec des dizaines de fans célèbres.

'Je me suis retrouvée spécialiste de l'extension de cils par accident', a-t-elle déclaré.

«Je travaillais sur une séance photo pour une entreprise de cosmétiques où il devait y avoir un gros plan sur les yeux du modèle, les cils en bande étaient tout simplement trop évidents et le mascara n'était pas assez bon pour les cils courts des modèles. Un de mes amis m'a suggéré des extensions de cils comme alternative.

'Après une candidature victorieuse, j'ai été impressionnée par les résultats et j'ai fini par suivre un cours d'extensions de cils pour pouvoir les faire sur les futurs shootings. Ensuite, bien sûr, les modèles me demandaient de les faire en dehors des tournages, continuaient de faire passer le mot entre eux et entre amis, bientôt je me suis hissé au sommet de l'industrie des cils. La capacité à comprendre les formes du visage et des yeux a énormément contribué à mon succès et a rendu mon travail exceptionnel et très naturel.

« Après avoir travaillé en indépendant dans divers salons prestigieux et avoir ensuite décidé de devenir résident permanent.

«L'ouverture des locaux a eu lieu le 3 mars 2020, quelques jours seulement avant un événement célèbre de notre histoire qui a été le premier verrouillage.

«Après avoir subi un énorme coup financier en investissant dans l'entreprise en combinant la pandémie avec le bouton de pause de mon entreprise, le temps libre que j'avais entre les mains m'a fait prendre un autre risque – jusqu'à présent, c'est le meilleur risque que j'ai ont pris toute ma vie.

« Avec deux loyers à payer et aucun revenu, j'ai décidé d'investir le reste de mes économies dans Edy London Products.

Comme beaucoup de gens, Edy pensait que le verrouillage ne durerait que quelques semaines et au début, elle n'était pas déçue de la pause de sa vie bien remplie.

«J'étais ravi de dormir de qualité et de me gaver de Netflix, de commencer à faire du pain aux bananes inspiré du reste du pays et de rattraper les gens sur FaceTime.

«Lorsque le verrouillage a continué à être prolongé, la réalité m'a finalement frappé et ce n'était rien d'autre que terrifiant.

«J'ai commencé à m'inquiéter pour mon entreprise, inutile de dire de voir ma famille qui vit à l'étranger, ma situation de logement et la situation du salon.

«J'ai continué à utiliser mes économies comme l'eau et le manque de déplacements et l'incapacité de travailler m'ont rendu fou.

« J'ai passé beaucoup de temps au téléphone, et parce que j'aime m'entourer de gens intelligents et soucieux des affaires.

« L'un de mes meilleurs amis n'arrêtait pas de m'encourager que c'était le bon moment pour faire mon produit.

'Ils ont dit' Edy, ça y est, tu vas le faire maintenant et je vais t'aider '.

«Il est maintenant mon partenaire commercial de notre entreprise très prospère et je ne voudrais pas d'autre solution.

Edy's a ajouté que son partenaire commercial Matt avait les compétences qu'elle n'avait pas, ce qui en faisait l'équipe parfaite.

«Nous avons tous les deux convenu que c'était plus amusant de construire quelque chose comme ça avec une autre personne, surtout lorsque vous avez la même vision de l'endroit où vous voulez que cela aille, et que les deux ont des compétences qui se complètent.

« La meilleure façon de décrire notre relation personnelle et professionnelle est que nous nous complétons. Il n'y a rien de mieux que le bonheur combiné lorsque nous accomplissons quelque chose d'incroyable.

« Par exemple, lorsque Cult Beauty a proposé de nous lancer ou lorsque nous avons introduit notre produit dans Liberty.

« Nous avons toujours su que notre produit était luxueux et ces deux plates-formes ont renforcé notre position sur le marché et en ont fait une réalité.

«C'était bien de combiner le risque financier entre moi et Matt et de consacrer une partie de son argent à ce qui est devenu notre entreprise – la moitié des soucis ont disparu du jour au lendemain.

Malgré son lancement il y a quelques mois seulement, Edy

Bien qu'elle n'ait été lancée qu'il y a quelques mois, la ligne de maquillage d'Edy a déjà une clientèle de célébrités, avec Verity Bowditch de Made in Chelsea (à gauche) et Arabella Chi de Love Island (à droite) publiant leur amour pour leur marque.

Alors qu'Edy admet qu'il y a eu un peu de lutte pour le pouvoir au début, elle dit que c'est maintenant épuisé et qu'ils adorent travailler ensemble.

« Nous avons commencé les discussions à la mi-avril, nous avions des conceptions 3D à la fin du mois de mai tandis que Matt continuait à rechercher les fabricants et à consulter les meilleures options possibles avec moi.

«Après des semaines de recherche, nous en avons choisi un en fonction de la qualité de leur travail et des matériaux qu'ils utilisent. Ils sont également aimables et avec une morale qui le rend facile à travailler. Nous avons eu nos premiers échantillons en juin et les derniers en août.

« Travaillant dans l'industrie depuis plus d'une décennie et demie, je savais exactement ce que je voulais !

« Des pinceaux remplis de poils, des couleurs exceptionnelles, des poignées au fini mat pour une prise en main parfaite, des poils végétaliens, une sensation luxueuse, un aspect amusant sans aucune adhérence, le même pinceau disponible en quatre couleurs différentes.

Les pinceaux - de qualité mais abordables - sont commercialisés pour les professionnels et un usage quotidien. Edy est photographié

Les pinceaux - de qualité mais abordables - sont commercialisés pour les professionnels et un usage quotidien. Edy est photographié

« J'étais très enthousiaste à l'idée de montrer mes produits à tout le monde. Comme nous pouvons tous le voir maintenant, ils se démarquent vraiment et vous pouvez dire de loin que ce sont des produits Edy London par rapport à la majorité des pinceaux noirs ennuyeux qui sont généralement des projets secondaires pour les entreprises de maquillage, pas quelque chose qu'ils ont vraiment pensé.

« Je ne serais pas surpris que les entreprises soient inspirées par moi, car elles peuvent désormais voir que les pinceaux peuvent être amusants.

La turquoise est devenue sa couleur la plus vendue et elle s'est vendue au cours du premier mois - et bien qu'il s'agisse d'une nouvelle marque, Edy dit que les gens l'utilisent déjà religieusement.

« Notre set 505 et notre pinceau à polir 07 sont littéralement adorés par tous ceux qui ont réussi à s'en procurer !

Edy est photographiée dans son studio de Londres - elle espère que sa marque vaudra bientôt des millions

Edy est photographiée dans son studio de Londres - elle espère que sa marque vaudra bientôt des millions

«De nombreux MUA professionnels ainsi que des célébrités l'utilisent religieusement.

«Ma charmante cliente Ellie Goulding a avoué lors de son rendez-vous pour les cils qu'elle adorait utiliser mes pinceaux. Cet ensemble a également été présenté récemment dans le magazine Glamour.

Quant à l'avenir, l'ambitieux Edy espère le voir se transformer en une entreprise de plusieurs millions de livres.

«Matt et moi avons investi 30 000 £ chacun de nos propres économies, nous avons déjà récupéré cet argent et plus encore, mais bien sûr, nous continuons à le réinvestir afin de croître.

« Nous avons évité tant de coûts énormes en raison du fait que nous avons tant de compétences et de bons contacts les uns avec les autres.

« Nous voulons évidemment faire de cette entreprise de plusieurs millions de dollars, donc seul le temps nous le montrera. Mais avec notre charisme, il est probable que cela se produise plus tôt que tard ».