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Frederick's of Hollywood ferme tous ses magasins pour se concentrer sur le commerce électronique alors qu'il lutte contre Victoria's Secret

L'entreprise basée à Los Angeles est passée à un modèle de vente au détail uniquement sur le Web après la fermeture de l'ensemble de ses 94 magasins. La marque de lingerie encourage désormais ses clients à faire leurs achats en ligne.

Marque de lingerie sexy Frédéric d'Hollywood a fermé tous ses magasins physiques, existant désormais exclusivement en tant que marque de commerce électronique après des années de baisse des ventes et de lutte pour suivre Victoria's Secret.

La société basée à Los Angeles est passée à un modèle de vente au détail uniquement sur le Web après la fermeture de l'ensemble de ses 94 magasins, la marque encourageant désormais les clients à acheter en ligne, Le Los Angeles Times rapporté jeudi.

'Nous n'avons plus de points de vente', peut-on lire sur le site de la marque, qui précise que la boutique en ligne propose la même sélection de produits.





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Nouveau look : Frédéric

Nouveau look: Frederick's of Hollywood, connu pour sa lingerie sexy (photo), a fermé tous ses magasins physiques



Le faire fonctionner : le détaillant l'a annoncé

Faire fonctionner : le détaillant a annoncé sur son site Web qu'il « n'avait plus » d'emplacements de magasin tout en rappelant aux clients que sa « boutique en ligne propose la même sélection de produits »

'En tant qu'entreprise, je pense qu'elles sont devenues vieilles et obsolètes', a déclaré au Los Angeles Times Ron Friedman, expert de la vente au détail au cabinet de conseil et d'expertise comptable Marcum. 'Victoria's Secret a été un coup de circuit par rapport à eux.'

Mais M. Friedman a poursuivi en disant que Frederick's of Hollywood Group Inc. peut toujours réussir avec une stratégie d'entreprise prudente.



'Ils doivent vraiment se concentrer et embaucher des personnes qui comprennent vraiment le commerce en ligne', a-t-il noté.

Le fondateur Frederick Mellinger a ouvert le premier magasin de la marque de lingerie inspirée des pin-up à Los Angeles en 1947 et a ensuite lancé un catalogue de vente par correspondance dans les années 1960, ajoutant plus tard des jouets sexuels et des vêtements plus risqués aux offres de l'entreprise.

M. Mellinger, qui a dit que 'le sex-appeal est toujours à la mode', est décédé en 1990 à l'âge de 76 ans.

Une décennie plus tard, en 2000, sa société homonyme, qui avait autrefois l'icône pin-up Bettie Page modelant sa lingerie, a déclaré faillite. Après être sortie de la faillite en 2003, la société est devenue publique en 2006.

Fête

La fête est finie: le magasin Frederick's of Hollywood sur la photo était l'un des 94 emplacements qui ont été fermés

Anciens fans: l'actrice Sofia Vergara (photo) a récemment révélé qu'elle achetait des soutiens-gorge pour ses seins de taille 32F chez Frederick

Fans célèbres: l'actrice Sofia Vergara (R) a récemment révélé qu'elle achetait des soutiens-gorge pour ses seins de taille 32F chez Frederick's of Hollywwood, tandis que la danseuse de Blurred Lines Emily Ratajkowski a posé pour le détaillant de lingerie

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Star power: Emily, 23 ans, peut être vue en train de poser dans un corset noir pour le détaillant de lingerie sexy

Il y a deux ans, la marque en difficulté a été achetée par un consortium qui comprend HGI Funding, une filiale de Harbinger Group Inc., basée à New York, et certains de ses propres actionnaires.

Alors que Frederick's of Hollywood a changé sa façon de faire des affaires, une célébrité de premier plan s'est récemment souvenue de sa relation avec la marque.

La star de Modern Family Sofia Vergara, 42 ans, a déclaré Salon de la vanité que ses seins de taille 32F et sa petite taille rendent presque impossible la recherche de lingerie, elle avait donc l'habitude de faire fréquemment des achats au magasin lorsqu'elle a fait ses débuts.

'Mes seins sont comme énormes', a-t-elle déclaré dans le numéro de mai du magazine. « Toute ma vie, acheter un soutien-gorge a été un cauchemar. Ce que je faisais quand j'ai déménagé à LA, j'ai trouvé des endroits comme Frederick's of Hollywood qui fabriquent des soutiens-gorge pour les prostituées... Je ne peux pas penser au mot... vous savez... danseurs... strip-teaseuses. Des filles maigres avec des seins gigantesques.'

Une autre fan, la danseuse de Blurred Lines, Emily Ratajkowski, âgée de 23 ans, qui a ensuite décroché un rôle de prune dans le thriller Gone Girl de 2014, précédemment mannequin pour le détaillant de lingerie.